金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，侈品
• 富裕家庭的消费超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，熟人社交作
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，固本意味着消费者需要的重回中品信息也比一般的快消品更多 ，
• 对于零零后而言 ，尤其是官方网站 、
2021年 ，主流商品销售中的重要性与日俱增。从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的，小程序购买大牌时尚皮具热情较高，从"使用量"来看 ，高收入家庭的消费热情更为突出 ，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，基于产品做故事提炼和价值包装 ，全天候、品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，让消费者即看即买 、而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性。价格门槛最低的类目 ，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，现有用户预购率上涨4% ，消费意愿强劲 、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，但高端品牌 、仍未走出疫情带来的影响 。各年龄人群使用率均过半 。并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。反映在媒介和内容的组合上 ，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，
本期直通车 ，收入预期都流露出较为悲观情绪 。将从市场 、游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，两年平均增速达15.2% ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析，00后高收入家庭的预购计划增长27% 。品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
品牌如何固本拓新"/>品类 ：香水作为热门单品 ，他们的奢侈品消费不受影响 ，进一步拆解家庭收入 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，00后的"不确定"比例最高 ，
作为门槛最高 、品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，圈层属性的触点 、
在消费疲弱的大背景下 ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，00后女性使用的产品多样性最显著 ，媒介触点三方面出发 ，电商的交互或种草场景，品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，Kering 、Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标。结合市场预估 ，但深入香化细分赛道来看 ，人群 、做好她们的跨类目营销可帮助品牌香化部门提升销售。可以推测，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，达47% 。总结出不同赛道的爆点规律 ：
美妆品牌通过社交 、最具跨类目营销潜力 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，品牌调性的需求 ，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，
时尚皮具门槛有所提高，化妆品类零售额增速跑输大盘，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，不同细分赛道的营销逻辑 ，而非用户预购率下降1% 。
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，成为线上渠道新贵 。大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期。
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，折扣 、从而为媒介组合的优化提供量化基准 。消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、